Même si beaucoup de choses ont changé depuis la diffusion au Royaume-Uni des premières images animées en 1896, le cinéma est resté un lieu à part où des spectateurs issus de tous les milieux se rendent pour s'amuser, s'émerveiller et s'étonner. En concevant le nouveau multiplexe Cineworld de Whiteley, le cabinet Corstorphine + Wright Architects a exprimé toute cette palette d'émotions sur une façade en technicolor composée de produits Rockpanel.
Selon l'architecte du projet Richard Wagenhauser, il était essentiel de trouver un équilibre. Il voulait suivre le thème contemporain établi au centre-ville de Fareham tout en cherchant à créer une structure unique :
« Nous voulions différencier le multiplexe ainsi que les espaces associés, des rues standard. Les cinémas sont des espaces intérieurs et les vitres sont cantonnées à l'entrée, au mieux. C'était l'occasion de revêtir une partie de mur solide de façon à éviter l'effet « cube blanc-gris » typique de nombreux multiplexes ».
